Optimized Brand Portfolio
Fokusér jeres brandportefølje for at styrke differentiering
Serviceydelser
- Brandstrategi og hierarki
- Navngivning (virksomhed og produkter)
- Visuelt identitetsdesign
- Brand management undervisning
Jeres “brandportefølje” omfatter jeres koncern brand, datterselskabers brands, produktbrands og brand differentiatorer som for eksempel, navngivne ingredienser, teknologier, funktionelle attributter eller serviceydelser. Optimering af en brandportefølje betyder udvikling, konsolidering eller udvidelse af brands for at understøtte jeres forretningsstrategi og skabe strategisk differentiering.
Uanset om I har et stærkt enkelt brand eller en hel portefølje, kan Quadric hjælpe jer med at vurdere jeres muligheder og styre overgange.
Jeres brandportefølje bør:
- Klart styrke jeres positionering
- Overføre værdi mellem datterselskaber
- Give nye produkter en øget fordel
- Forøge markedsføringens effektivitet
Ofte har virksomheder en kompleks portefølje som resultat af akkvisitioner eller lancering på nye markeder. I tilfælde hvor det drejer sig om akkvisitioner, fører forhandling af goodwill og indrømmelser til ledelsen nogle gange til, at de erhvervede virksomheder/produkters brands ikke ændres. I tilfælde hvor det drejer sig om lanceringer på nye markeder, skabes der ofte nye brands for at bevare iværksætterånden eller for at give fokus til et team. I disse tilfælde kan det være hensigtsmæssigt at overgå til en mere konsolideret struktur.
I andre tilfælde skaber udvidelsen af porteføljen værdi. For eksempel kan enestående serviceydelser eller teknologier (fx Toyotas “Hybrid Synergy Drive”) eller virksomheders forpligtelser (fx GE’s “Ecomagination”) udvikles til underordnede brands, der er med til at differentiere virksomheden og produkterne.
Navngivning
Vellykket navngivning afhænger for det første af at have en klar opfattelse af den position, man ønsker at skabe. Med inspiration i positionen udvikles så mange navne som muligt, og disse screenes for relevans, anvendelse og tilgængelighed.
Vi anbefaler normalt en kombination af intern konkurrence, research af eksisterende varemærker og udvikling af navne gennem vores kreative netværk. Vi screener navne gennem anvendelse af et internationalt netværk og hjælper jer med at vælge det rigtige navn fra en udvalgt liste. Når I har valgt et navn, udvikler vi retningslinjer for det nye navns rolle i jeres brandportefølje.
Resultat
Resultatet varierer i forhold til jeres situation og den overgang I ønsker. Ofte består de fysiske leverancer i en brandmanual, online brand management ressourcer og et undervisningsprogram, der etablerer nye brand management principper. Indholdet omfatter beskrivelser af de forskellige brands og deres rolle i jeres portefølje, omfattende retningslinjer for visuel identitet og politikker for migrering af brands eller skabelse af nye brands / underordnede brands.
Læs mere om, hvordan Cultural Uniqueness samler jeres medarbejdere og sætter dem i stand til at levere jeres position.